3招做好软文推广,让陌生人都认识你!

453 2018-07-05 09:04:42

软文推广在营销工作中的重要性不可小觑。虽说现在网络推广方法五花八门,微信推广、微博推广、问答推广、论坛推广、自媒体推广等等,这些网络推广本质上还是软文推广,只不过软文的形态变了,语言风格变了,仅此而已。

打造品牌的方法多种多样,软文推广就是其中最低成本、最容易获得预期效果的方式。通过软文推广,可以推动用户自动自发地进行品牌的传播,和产品的购买。

在这过程中,最关键的在于将个人曝光扩大。即需要提出主张、保持个性和提供典型的创业故事。



1
提出主张




尽管很多人不愿意承认,但在现代社会,无论是人还是任何一种事物,都在逐渐地被打上标签。比如说80后、90后、00后,又比如熊猫的标签是“国宝”、双十一的标签是“购物狂欢”。


这不一定是坏事,因为通过这种标签,可以让其他人迅速的记住一种东西或者一样事物。打造个人知名度,说到底就是给产品贴上一个正面而又能够令大多数接受的标签。


或者说,就是提出一种主张。往大点的层面来讲,这就是在软文推广之中,品牌的灵魂所在。



不管做的是什么产品,你只要去稍微观察一下,就会发现只要是有志于塑造品牌的,都会有自己的主张。像“让天下没有难做的生意”、“你关心的,才是头条”等等。


没有自己的主张,很难将产品提升为真正的品牌。那么,什么是新时代的主张?其实就是产品之所以被研发、推广的初衷。


2
保持个性



好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万中无一,这句话用在人身上虽然很扯淡,但用在产品上却是非常正确。

也就是说,产品应是具有鲜明个性的,并且是始终保持一致的。因为无法被辨认出个性的产品,永远不是品牌。

个性如何形成?它首先就来自两个方面的一致性,包括文字的语调、视觉的风格。而这种语调和风格,自然是来自于个性主张。

眼下时代,大家都想赚个快钱,从商业思维的角度看这是正确的,但是软文推广之大成者,讲究的是持之以恒。三天打鱼两天晒网那样肯定是不行的, 有几篇软文网上搜到就行了的观点也是不可取的。软文是在互联网上织网,像蜘蛛一样织网,你每发出去一篇软文网上就增加了一条线,当你的网做的足够大,网格足够密的时候,抓住“虫子”的可能性是很大的。

当然,软文推广的过程中还有很多战术,像结合SEO优化,这些可以参考蚁穴的其他文章。


总之,具体问题还需要具体分析,软文推广是做营销,不会有一成不变的方法,好的推广总是需要灵活多变的,如果觉得这些具体的问题没有梳理清楚,可请蚁穴这样的营销机构的顾问针对创业的具体情况去做整体策划,蚁穴数字营销成立以来已经为数千位客户做过软文推广,有成熟的团队和丰富的操作经验。



即软文推广要保持持续性



而持续性就来源于完整的策划,每一季度、每一周期,甚至是每一个环节,都需要在开始前做好整体的策划,并根据实际情况的变化做出相对应的调整。只有这样,才能让品牌个性真正地进人消费者的意识之中。


3
提供故事



主张最好的体现载体是什么?个性最容易表现出来的渠道又是什么?

很显然,就是讲个故事。

一个有感的故事,能够让人印象深刻,想望都忘不掉。


当然,故事并不只是讲述创始人的奋斗史,这是其中的一个组成部分。更应该讲述的,应该是产品之所以存在的初衷。


软文之所以称为是软文,就是因为它不会像硬广一样简单粗暴,而是追求一种润物细无声的传播效果。可是,很多时候企业是采取一种简单粗暴的方式做软文推广,不仅文字广告意味很浓厚,还要加上二维码电话网址等等,这就跟一个文字性海报没有什么区别了,与软文本身的优势背道而驰了。


软文最好还是袖里藏针,站在消费者的角度去策划内容,要么让消费者信服,要么软文的内容对读者很有用,当然适当融入自己的推广信息这个是必需的,这样的文章会在网上长久流传,不断释放推广的能量。


更多阅读